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百度竞价推广怎么设置关键词出价?掌握三点,成本节省50%
2021-07-29 13:49 小鹿竞价

百度竞价推广怎么设置关键词出价 | 购买阶段

根据访客使用竞价搜索中需求的强弱,我们把关键词分为收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。

它涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择、创意撰写方向等等。只有足够了解关键词购买阶段的概念,才能帮我们更好的管理账户,控制推广效果。

1、信息收集阶段

用户产生需求,但是没有明确的行动方向,或者是付费意图。

例如:做餐饮赚钱吗、北京房价走势。

预算很少的账户可以不做这个阶段的词,即便是要做,也需要合理控制均价。

2、产品对比阶段

有行动方向,正在对比了解,用户已经有了付费的意图,但是选择谁还不确定。

例如:北京代理记账公司、英语一对一培训价格、挖掘机厂家、甲醛处理商家等等。

3、品牌选择阶段

这个阶段是用户经过前两个环节后,有了初步目标,但是还缺临门一脚。

例如:新东方挖掘机官方、XXX公司靠谱吗、某某培训怎么样等等。

百度竞价推广怎么设置关键词出价?掌握三点,成本节省50%

 

百度竞价推广怎么设置关键词出价 | 出价原则

1、分析利润占比

尽可能把预算给利润高的产品,或者是转化效果比较好的产品。比如:A词十次点击有一个转化,B词点击30次才有一个转化,那肯定要给A词加预算,提高出价,抢个好排名,扩充下流量。

2、根据需求强弱出价

两种方式,其一,查看后台搜索词报告,找到转化效果最高的词,对其进行提价。

另一种方式,如果新账户没有历史数据,就可以根据购买阶段来判断,第一阶段信息收集的词不要出价太高,第三阶段的品牌词可以提高出价,因为品牌词的转化率是最高的。

3、根据预算判断

小预算账户要特别控制均价,尽量保证广告有充足的曝光。

假定你预算只有300元,如果不合理控制出价,点击一次20元,一天也就是只有15次点击,排除抵达率之后,一天能进入账户的也就是只有不到十个人,这10个人并不能带来稳定的转化效果。

相反如果可以把均价控制在2元钱以内,一天至少能有100个人进到账户,这样转化的概率就会更大。                                                     文章来源:赵阳博客

标签: 关键词出价
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