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竞价员都在用的数据分析方法,快收藏!
2021-06-24 14:10 小鹿推广

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数据是竞价推广效果的最真实体现,百度竞价账户积累了一定的数据之后,怎样通过数据分析提升百度竞价账户效果呢?百度竞价该如何进行数据分析?

百度竞价推广不会数据分析?你可以从以下这方面几方面入手!

一、关键词搜索分析

对百度竞价推广关键词搜索报告进行数据分析,找出高频出现而且跟推广业务比较相关的关键词,然后添加到竞价推广账户中去,看看能不能产生转化;如果关键词中含有不相关的搜索词,及时进行否词处理,如果百度竞价关键词中存在大量不相关的搜索词,则需要收紧匹配,避免不相关的搜索词匹配到该关键词,确保百度竞价推广账户流量的精准性。

除此之外,我们还需要知道哪些搜索词能给账户带来转化,但是如果靠我们人工一个一个去查看的话就太费时费力了,在这里小鹿君给大家推荐一款专门做数据分析的工具——小鹿数据通。

使用小鹿数据通查看搜索词转化只需要一分钟,登录小鹿数据通,点击左侧列表中的转化列表,然后选择搜索词报表就可以了,我们从报表中除了可以看到触发到关键词的展点消基础数据,还可以看到推广有效对话、推广对话成本、推广获客、推广获客成本、推广留言、留言成本等数据,还可自己自定义自己需要的数据。如图所示:

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这样我们就可以通过搜索词报表把有转化的搜索词添加到我们的账户中。

二、时段分析

账户上线之后,我们需要统计各个时间段的展现、点击量,包括各个时段的消费及转化情况,坚持1~2周,看观察百度竞价账户各个时段的整体数据情况,并进行数据分析,找出投放效果比较好的时段,重点转化比较多的高峰时段。

对转化比较多的高峰时段,多分配一些预算,通过对时段系数的调整,提升百度竞价高峰时段的竞争力,获得更多的转化。对于那些竞价推广效果不好的时段,则可以选择关掉,或者降低该时段的预算,进而降低竞价推广整体账户推广成本。

这些都需要数据的支持,那么如何快速获取时段的转化数据呢?当然还是使用小鹿数据通,以做图片收费的网站为例,通过时段报表可以查看每个时段展点消这些基础数据,还可以看到所有时段的登录量、注册量、下载量、购买量这些数据以及对话成本、获客成本、留言成本、表单数据、电话拨打数据等等,如图所示:

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我们还可以根据这些数据来调整时段系数,是不是效率非常高呢?

三、地域分析

小鹿数据通的地域数据报表和时段报表一样都可以获取基础数据和转化数据,如图所示:

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地域具体优化方式如下:

转化量大,成本高地域:增加百度竞价账户预算,然后分析成本高的原因,并进行调整。

转化量大,成本低地域:这应该是大家都希望的情况,对此可以增加百度竞价账户预算,抢占排名,继续跟进后期的转化效果。

转化量小,成本高地域:降低预算,减低关键词排名。

转化量小,成本低地域:增加百度账户预算,看关键词排名是否增加。

对于长期转化效果好的地域我们可以提高它的地域系数或者把它单独建一个计划也是可以的。

四、渠道平台分析

通过对PC端和移动端的转化成本和低价率等各项数据,进行数据分析,然后针对不同的设备,更有针对性的进行调整优化。我们以下面这组数据为例:

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从上图我们可以看出:

PC端的点击率比较低,则可以通过增添新的展现样式,优化百度竞价推广创意来提高点击率;移动端的转化成本比较高,则可以针对移动端进行降均价操作;同时也可以综合移动端和PC端的所有数据整体进行分析,调整百度竞价账户的预算比例。

除了同一个平台不同设备之外,小鹿数据通还可以统计不同的平台的转化情况,包括竞价推广的百度、360、神马、搜狗,信息流推广的头条、快手、百度、阿里汇川。我们可以通过转化数据选择转化成本较低的平台,这样就可以更好的提升我们的ROI。

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以上就是关于搜索词、时段、地域和渠道平台数据分析的介绍,以及使用小鹿数据通如何快速的获取转化数据,提高我们数据分析的效率,你学会了吗?学会了就立即登录小鹿数据通去体验吧!

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