小鹿课堂:你的百度/360/搜狗/神马推广,为啥找不到自家广告?!

2018-03-13 09:48:57
会有哪些因素导致关键词不能展现或者是账户某一个时间段的关键词不展现呢?


“我家的关键词推广怎么没有展现......?”

”我家的关键词广告怎么展现得这么不稳定呢……?”

……

惊不惊喜?意不意外?你是不是也常提出这个问题?我们来看看官方的解答→

追本溯源,我们还是要先从排查关键词广告不展现的原因着手。那么正常情况下,会有哪些因素导致关键词不能展现或者是账户某一个时间段的关键词不展现呢?通过排查,我们发现原因无外乎以下三个:

1、个性化策略影响 

所谓个性化展现策略即是,为确保网民的检索体验,同时确保广告主投放的精准性,避免无效点击影响投放效果,因此应运而生的一种展现策略。

这种策略正是在今天互联网充分尊重用户自主选择权,捍卫用户完美网络体验的大环境下诞生的;同时它也是基于大数据和云计算技术的不断发展,让平台在用户面前呈现出千人千面、姹紫嫣红的不同形态,从而进一步帮助广告主在亿万网民中选择出最佳投放群体的一种投放展现策略。

这种策略广泛应用于百度、搜狗、神马(360不确定是否有这个机制)等各大搜索引擎平台。

具体来说就是,系统会记录网民在搜索引擎上的行为,如果某条广告在网民面前多次展现而网民从未点击,系统则会判断该网民不喜欢该条广告或者没有相对应的需求,那么该广告可能就不会再展现给该网民了。

所以,当你的关键词在部分网民搜索时不能够得到展现也不要太过慌张,可能这些人群并不是你最需要的广告受众群体哦。

2、出价过低/关键词达不到广告展现标准

出价和质量度共同决定排名,是每个搜索平台的竞价规则。这里有一个概念——最低展现价格,是指关键词在搜索中能够得以展现的最低价格,如果你家关键词的出价低于最低展现价格,那么广告自然不能被展现了。

最低展现价格由关键词商业价值和质量度两部分决定。而商业价值受市场客观因素影响较大,人为无法控制。所以优化关键词的质量度对于降低最低展现价格就尤为重要了。因为当两家相同出价的企业同时竞争一个广告位置时,毫无疑问质量度更高的企业将会优先获得展现机会。

3、展现量级太小,正常波动

除了不展现的问题,还有些小伙伴反应了展现不稳定的问题。比如某账户周一展现3000次,周二展现5000次,周三展现4000次,这也是个性化策略和出价等问题导致的吗?

其实,这主要是由于展现量级太小,容易受到流量波动的影响,导致账户整体展现不稳定,此情况属于的正常流量波动。

4、找客服!

鉴于以上三点,我们通常建议大家用实况工具查排名,避免个性化因素。然后排查出价及其他设置之后,还存在展现不了的问题,就要找客服反馈咯!

以上内容节选自UC神马营销推广近期发布的文章卧龙推广|为什么关键词无法触发广告主广告?》,有所修改。

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